八十年代的广告

早在世纪之初，一位名叫贝克特的不知名芝加哥广告人曾经非常无奈地感叹：“我的天，广告简直就像一个风骚的娘儿们，万种风情把你迷得不能自拔，但深陷其中又充满危险。”现在，我们每一天的生活几乎都是从广告开始的。在你家信箱或者楼道里，在你阅读的报纸和乘坐的公交车身上，在你枕边的袖珍收音机里，还有光影交错的电视机屏幕上……

从八十年代初期在大陆播出的第一则“雷达表”广告开始，电视广告开始强势登陆中国老百姓的生活。它告诉你应该喝哪种品牌的果汁和纯净水；用哪种含氟牙膏和卫生牙刷；吃什么口味的火腿肠方便面；挑选哪一类的安全卫生巾……这些广告让消费者再也不能抵挡它们的诱惑。好了，就让我们手握一杯清茶，回想那些在八十年代引领过我们生活的点滴——

１９８０年

味道好极了。

雀巢咖啡的香气就这样随着这句著名广告词飘进了中国寻常百姓家。广告词简单温馨，琅琅上口，以至于后来雀巢用重金在全球征集新广告语时，发现竟没有一句比它更经典时，就永久地保留了它。

滴滴香浓，意犹未尽。

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称经典。与雀巢不同的是，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却更符合品味咖啡时的那种意境。于是，从那以后，我们也学着老外，坐在微风中的藤椅上，细品起香醇的ＣＯＦＦＥＥ。

先进石英科技，准确分秒不差。

那个年代能撑得起场面打广告的就只有为数不多的几个品牌，没想到竟让“梅花表”给抢了先。

只生一个好。

你千万别感到错愕，“计划生育”已成为那个时代的流行主打。

１９８１年

戴雷达，闯天下。

又是手表广告。目前市面上的“雷达表”已经不多见，因为深圳“飞亚达”的销量已经远远超过了它。不过，初时的那种王者风范，还是很让人怀恋。

“飞跃”目标——世界先进水平。

“飞跃”精神——一切为用户着想。

当年的“老四大件”已跌入消费的低谷，黑白电视机早就隐匿了踪迹。同是“飞跃”的广告，前者有些自吹自擂的味道，后者倒多了几分直白和坦率。

１９８２年

就是可口可乐。

从１９８２年起，可口可乐变换了几十次广告主题。尽管它们五彩纷呈，令人眼花缭乱，却始终贯穿着一条主线，一直没有忘记要用一种“世界性语言”与不同国家、不同种族、不同文化背景的消费者沟通。

车到山前必有路，有路必有丰田车。

自信，有气魄，可谓汽车广告语中的“绝唱”。

质量第一，用户第一。

当时电视机广告占据了荧屏广告的很大一个份额，很地道，非常有“中国特色”。

独特设计，最新产品，女装自动表。

手表家族终于有了第一个女装表广告，可惜当时女青年有钱的不多。

１９８３年

燕舞，燕舞，一片歌来一片情。

一个举止委琐的人从屏幕中间冒出，喊出一句“哇——燕舞收录机！”然后便载歌载舞起来“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情——”今天的年轻人很难想象当年来自江苏盐城的“燕舞”曾是怎样的风光无限。可惜，它已经被迅猛的电子浪潮淘汰，因为如今已是“ＡＬＫＭＥＮ”、“ＭＰ３”一统天下。

一切为用户着想，一切为用户负责。

“凯歌”传佳音，更上一层楼。

这一年电视广告闹腾得红红火火，“海信”和“凯歌”一路奔杀突击，算是走在了家电业的前头。

１９８４年

百事，新一代的选择。

当迈克尔·杰克逊和他的弟兄们在两个以音乐营销为特色、最吊人胃口的电视广告片中引出百事可乐的新一代广告时，百事可乐创造了广告的历史。

质量至上有夏普。

夏普标榜自己的历史是“日本首次”、“世界首次”的历史，这是它打入中国的第一波。

力波啤酒，的确与众不同。